Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft : ein Spannungsverhältnis ; Hans H. Bauer zum 60. Geburtstag
Tomás Bayón, Horst Ahlbach, Hans H Bauer
Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Im Mittelpunkt steht die immer wiederkehrende Diskussion um ein einheitliches Theoriefundament, die Einheitlichkeit von Analysedesigns und Methodenwahl und die klare Abgrenzung des Gegenstandsbereichs. Die Autoren verfolgen das Ziel, dieses Spannungsverhältnis von Einheit und Vielfalt der Marketingwissenschaft zu beleuchten und einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln.
Categories:
Year:
2007
Edition:
1. Aufl
Publisher:
Gabler
Language:
german
Pages:
575
ISBN 10:
3834992151
ISBN 13:
9783834992154
File:
PDF, 11.29 MB
IPFS:
,
german, 2007
This book isn't available for download due to the complaint of the copyright holder