中国老年消费者行为 西方理论与中国实证

1 (p1): 序
1 (p2): 前言
1 (p3): 第一章 聚焦中国老年消费者行为
2 (p3-1): 一、全球化背景下的中国老龄问题
7 (p3-2): 二、人口老龄化趋势对中国老年消费市场的冲击
17 (p3-3): 三、异质化的老年消费者特征
26 (p3-4): 四、断层：中国老年消费者行为研究现状与反思
28 (p4): 第二章 西方老年消费行为研究镜鉴
28 (p4-1): 一、西方老年消费者行为研究的演进与理路
36 (p4-2): 二、消费者自我概念研究
47 (p4-3): 三、消费者感知年龄研究
61 (p4-4): 四、老年消费市场细分方法与模型
83 (p5): 第三章 基于感知年龄的中国老年消费者行为（一）：模型构建
83 (p5-1): 一、缘起：研究主题的确立
87 (p5-2): 二、概念模型的构建
88 (p5-3): 三、理论假设
105 (p6): 第四章 基于感知年龄的中国老年消费者行为（二）：方法与工具
105 (p6-1): 一、变量测量与问卷设计
112 (p6-2): 二、中介效应分析方法
118 (p6-3): 三、量表的信度、效度检验
132 (p7): 第五章 中国证据（一）：感知年龄对老年人消费行为的中介效应
132 (p7-1): 一、研究实施过程与样本构成
135 (p7-2): 二、外部测量模型分析
141 (p7-3): 三、内部结构模型分析
148 (p7-4): 四、模型修正与竞争模型比较
154 (p7-5): 五、中介效应分析
165 (p8): 第六章 中国证据（二）：基于感知年龄的中国老年消费市场细分模型
165 (p8-1): 一、研究数据来源及概况
168 (p8-2): 二、感知年龄维度属性分析
170 (p8-3): 三、基于感知年龄的老年消费市场细分模型
187 (p9): 第七章 老年营销启示录
187 (p9-1): 一、中国人，中国心：感知年龄概念及其维度的本土化检验
188 (p9-2): 二、感知年龄概念在老年消费者行为中的“桥梁”中介作用
191 (p9-3): 三、新思路：基于感知年龄的中国老年消费市场细分模型
192 (p9-4): 四、管理意涵：老年营销备忘录
194 (p10): 附录A
196 (p11): 附录B
202 (p12): 附录C
210 (p13): 参考文献
229 (p14): 后记 本书主要内容包括聚焦中国老年消费者行为, 西方老年消费行为研究镜鉴, 基于感知年龄的中国老年消费者行为, 中国证据, 老年营销启示录等 本书作者运用西方的理论, 结合中国本地的实际情况, 对中国老年消费者的行为作了深入的研究